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亂談覃|談談人設

2018-05-23 14:47 來源:文 | 勤快的覃覃 責編:?

摘要:
新媒體人也一樣,公眾號每一次的推文背后,都在無形中為我們打上了標簽。時間長了,這些標簽就像影視明星的人設一樣,成了新媒體人骨子里必不可少的一部分。
    【CPP114】訊:那天從東莞去成都的飛機上,看了一篇文章,內容講述的是從流量變成“流毒”,短視頻的人設突然崩了。由此,也想來談談人設這個話題。


   人設一詞產生于互聯網時代,算是這幾年社交媒體飛速發展的下的新產物。它所指的是一個人對于自己想要在他人面前所塑造的形象和性格。有些人是從頭到尾做自己,所以人設這個概念似乎不太適用,但是當下社會,一點人設都沒有好像顯得越來越不太現實了,所以才逐步的出現了在網絡中常常被提及的人設崩塌。一個人如此,一個企業、一個品牌亦如此。


   “紀錄美好生活”的抖音和“紀錄世界紀錄你”的快手,以及永久下架的“內涵段子”都沒有保住自己的人設。放大感官刺激和以來,這是一門賺錢的生意,卻未必是一門道德的生意。人設很重要。


   今日頭條的創始人張一鳴也公開發出道歉信,表示產品走錯了路,出現了與社會主義核心價值觀不符合的內容,沒有貫徹好輿論導向,接受處罰,所有責任在自己。未來會將正確的價值觀融入技術和產品,強化總編輯責任制,全面糾正算法和機器審核的缺陷,不斷強化人工運營和審核,將現有6000人的運營審核隊伍擴大到1萬人。


   筆者早前也有一篇文章探討過:移動互聯網時代,誰能占據人的碎片化時間,誰就能從市場中脫穎而出。游戲《王者榮耀》的空前成功,就在于這一點。短視頻本來也可以復制這樣的成功,卻自亂陣腳,自毀長城,成為監管者眼中的“trouble maker”。


   成也算法,敗也算法。算法貌似中性,卻充滿算計。如果算法被不當利用,被刻意引導,就會出現這樣一種局面:劣質內容被反復打撈起來,優質內容則被層層疊疊壓在下面,平臺的惰性也將使之難以及時止損。此外,短視頻中大量存在的版權侵權問題遲早也會爆發,在中國矢志更大力度保護知識產權的背景下,有些刺眼。


   這是短視頻的最好時代,這是短視頻最壞的時代。當前視頻行業的危機給內容創業者的最大啟示,就是不要將流量最大化當成唯一的KPI。


   三句不離本行。話繞回來,從行業媒體的角度而言,在這樣一個人人都皆可是自媒體、企業紛紛打造自己的微信粉絲陣營、關注不過來的微信公號的環境中,如何構建自己或者企業的人設很關鍵,也很重要。我們總是一方面希望給自己一個標簽,另一方面又不愿意被標簽束縛,不斷去打破既有的標簽。


   新媒體人也一樣,公眾號每一次的推文背后,都在無形中為我們打上了標簽。時間長了,這些標簽就像影視明星的人設一樣,成了新媒體人骨子里必不可少的一部分。


   但說真但,很難把一個人設做到完美,大多數時候都是隔一陣換個人設,換一種語調。看慣了我文藝風格的朋友圈后,哪天突然在朋友圈爆粗吐槽,估計此前經營的人設會崩塌無疑。如果不想人設崩塌,怎樣才能堅持做好人設的維護呢?活著說演好本該屬于你的戲份?經驗覺得,既然啟動了一個人設,還是要謹言慎行地演下去,難是難一點,盡量活出自己想要的樣子吧!

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